4月24日晚间，中国奶茶第一股香飘飘(603711 S H)发表了2019年整年事迹陈诉。陈诉显示，2019年公司营收39 78亿元，同比拉长 22 36%，

　　4月24日晚间，“中国奶茶第一股”香飘飘(603711 . S H)发表了2019年整年事迹陈诉。

　　陈诉显示，2019年公司营收39.78亿元，同比拉长 22.36%，净利润 3.47亿元，同比拉长 10.39%。此中冲泡板块举动利润要紧功劳者，保留了保守拉长态势，其经典系奶茶功劳营收19.47亿元，同比拉长9.87%;年内幼局部试销的新品类珍珠奶茶系列营收3953.51万元，优越的市集涌现为大肆饱励品类拓展冲泡，试水轻食代餐等泛冲泡规模的香飘飘提振了信仰。

　　多年来，以杯装奶茶发迹的香飘飘，平素容身冲泡板块实行品类拓展与政策构造，而冲泡类产物也不负多望，市占率继续多年攻陷同类市集首位，为其坚韧营收根基盘，坚持龙头身分做出了紧急功劳。

　　2016-2019 年，香飘飘正在冲泡系列实行营收分手为 23.54 亿元、23.93 亿元、28.04 亿元、29.36亿元，处于稳步拉长中。

　　香飘飘相合刻意人吐露，香飘飘2019年整年事迹抵达预期，2020年希望连续保留拉长。好手业全属员行的大处境下，为何香飘飘可以获取事迹稳增，而且给出利好预期?事迹要紧功劳者冲泡板块上风正在哪里?

　　华泰证券正在其最新研报中吐露，香飘飘冲泡板块的拉漫空间要紧来自于渠道下重的络续开采。

　　正在渠道方面，香飘飘进一步聚焦县域市集，饱动“三专化”和“三通”战略以及“经销商协同生意打算”的落地，与经销商和贩卖职员创修深度合系，构修香飘飘专有的县域市集经销搜集，同时进一步开荒渠道，以“协同生意、配合共赢”的形式拓宽终端渠道，进一步完好下重渠道，收割消费凹地机缘。

　　2019年财报显示冲泡，陈诉期末，公司经销商净增 194 个，抵达 1481个，经销商梯队络续上扬。琢磨到香飘飘络续深耕渠道下重和对经销商行列的统统创办正正在络续饱动，香飘飘经销商数目仍有较大拉漫空间。

　　同时，电商渠道也成长疾速。2014-2018 年电商渠道复合增速为 161.52%，较其他渠道增速较疾。2019年陈诉期内，电商平台上，冲泡类遍及杯和冲泡类高级杯的增速分手抵达了37.45%、52.76%，果汁茶贩卖额超九倍，拉长力惊人。

　　据会意，香飘飘正在聚焦县域市集的同时也大肆成长线上平台，寻求多渠道扩张的同时，2020年还将进一步饱励数字化营销生意成长，缩短线上贩卖链途，提拔贩卖转化。这一系列设施，为其正在渠道方面翻开新事势，获取缔费增量供应了帮力。

　　举动本原板块，香飘飘的冲泡板块并不缺乏。目前，香飘飘冲泡系列产物具有经典、好料和珍珠双拼三大系列，10余种口胃，分手担当着差异的对象消费群。此中，经典款奶茶为本原款，正在经典口胃的本原上继续实行包装和口胃的迭代冲泡，回笼诚挚消费者。2019年下半年推出的新品类珍珠双拼奶茶系列也展现了强劲的成长潜力，11月正式正在线下局部都市试销后，陈诉期内即营收3953.51万，市集回响优越。正在2020年齐集发力情形下，成长后劲尽头值得守候。

　　同时，香飘飘出力打造年青化品牌，正在口胃、包装及营销方面，深研年青人消费习气，用年青化视角和措辞打造全新品牌局面。顶流青年偶像王俊凯的出席也为香飘飘开启粉丝经济、加强品牌国民度供应了壮大帮力。

　　香飘飘将己方定位为息闲型饮品(液体零食)，加强产物息闲享笑属性，并将触角伸向轻食代餐规模。这必定位打破了原有的季候和品类控造，造造了更多元的消费场景，把步骤迈向了更宽阔的规模。

　　《2019息闲零食行业陈诉》显示，中国息闲零食市集范围约超5000亿元，年复合拉长率坚持正在6%以上，市全体量和成长增速都意味着较好的机会和离间。香飘飘统统构造泛冲泡规模，精准切入息闲零食市集，为其生意拉长供应了更多不妨。

　　可能看出，香飘飘的事迹向好来自于其踏实的本原生意和继续更始升级的筹划形式，渠道、产物、品牌营销，三位一体冲泡冲泡，缺一弗成。跟着轻食代餐等泛冲泡规模的继续深切，香飘飘冲泡板块希望迎来打破性拉长，为一共营收编造造造更多惊喜。2019冲泡营业接连高涨 这一年香飘飘做对了什么